125816
Książka
W koszyku
Reklama : co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? / Robert Heath ; przekład Agnieszka Nowak. - Wydadnie 2. - Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2008. - 155 strony ; 22 cm.
Autor
Heath Robert (1947- ). Autor Nowak-Młynikowska Agnieszka. Tłumaczenie
Forma i typ
Książki
Temat
Reklama
Gatunek
Opracowanie
Dziedzina i ujęcie
Zarządzanie i marketing
Pierwsze wydanie tej książki w Polsce ukazało się pod tytułem "Ukryta moc reklamy". Ksiażka podważa tradycyjne poglądy na temat tego, jak odbiorcy spostrzegają i przetwarzają komunikaty o markach. Od ponad siedemdziesięciu lat powszechnie przyjmuje się założenie, że reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy na poziomie świadomości przekonuje konsumentów do wyboru określonej marki. W takim ujęciu decydujące znaczenie ma uwaga odbiorcy, dlatego pracownicy agencji reklamowych skupiają większość swoich twórczych wysiłków na osiąganiu jak najwyższych poziomów zainteresowania i koncentracji uwagi. Dlaczego jednak reklama może działać i często naprawdę działa u nawet wtedy, gdy konsumenci nie zdają sobie sprawy z tego, że kiedykolwiek widzieli lub słyszeli dany spot?
zob. w.bibliotece.pl
Status dostępności:
Wypożyczalnia Główna
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 659 (1 egz.)
Recenzje:
Potwierdź wykonanie raportu
Wyprowadzać dodatkowo:
sygnatury
identyfikatory
hasła przedmiotowe
lokalizacja
streszczenia
numer ISBN
hasło sortowania
adres wersji elektronicznej
rozmieszczenie egzemplarzy
opis fizyczny
Sortowanie zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Pozycja została dodana do koszyka. Jeśli nie wiesz, do czego służy koszyk, kliknij tutaj, aby poznać szczegóły.
Nie pokazuj tego więcej